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A maneira como empresas disputam visibilidade na internet está mudando. Durante anos, uma das principais preocupações do marketing orgânico foi conquistar as primeiras posições do Google. Esse objetivo continua importante, mas agora existe uma nova pergunta: quando alguém pede uma recomendação ao ChatGPT, Gemini, Perplexity ou outro mecanismo generativo, quais marcas aparecem na resposta?
É justamente nesse cenário que surge o trabalho do especialista em GEO, profissional responsável por desenvolver estratégias de Generative Engine Optimization. O objetivo é aumentar a capacidade de uma empresa, profissional, produto ou conteúdo ser encontrado, compreendido e associado aos assuntos certos dentro do novo ecossistema de busca baseado em inteligência artificial.
GEO não significa simplesmente escrever textos para ChatGPT. Uma estratégia completa envolve SEO, conteúdo, autoridade temática, entidades, backlinks, menções de marca, Digital PR, dados próprios, comunicação e presença externa. Para entender primeiro os fundamentos da estratégia, recomendo a leitura do meu guia sobre o que é GEO e como aplicar Generative Engine Optimization.
Eu sou Daiane de Souza, jornalista e especialista em SEO, GEO, Digital PR, conteúdo e link building, atuando com estratégias de visibilidade orgânica desde 2017. Ao longo desses anos, desenvolvi trabalhos relacionados a conteúdo, autoridade e presença digital para empresas de diferentes segmentos, incluindo Serasa Experian, BTG Pactual, Stone, Agendor, Tec Mobile, Neofin, Pluga, VExpenses, Casar.com, Superprof e outras marcas.
Neste guia, explico o que faz um especialista em GEO, quais serviços podem fazer parte do trabalho, quais são os benefícios, quanto tempo uma estratégia pode levar para amadurecer, como avaliar um profissional e como contratar uma estratégia personalizada.
O que é um especialista em GEO?
O especialista em GEO é o profissional que trabalha para aumentar a presença e a autoridade de uma empresa dentro dos ambientes de busca generativa. GEO significa Generative Engine Optimization, ou otimização para mecanismos generativos.
Enquanto o SEO tradicional concentra grande parte dos esforços em melhorar o desempenho das páginas nos mecanismos de busca, GEO adiciona uma nova camada: fazer com que a entidade seja suficientemente compreendida, reconhecida e contextualizada para participar das respostas geradas por inteligência artificial.
Imagine que alguém pergunte: “quais são os melhores CRMs para vendas B2B no Brasil?”. Em vez de apresentar apenas dez links, uma ferramenta generativa pode construir uma resposta comparando plataformas, indicando características e apresentando fontes.
O trabalho de GEO procura aumentar a presença da marca nesse novo ambiente de descoberta. Isso não significa manipular respostas ou garantir que uma IA citará determinada empresa. O trabalho consiste em construir sinais digitais consistentes que aumentem a autoridade, clareza e presença da entidade na web.
O que faz um especialista em GEO?
O trabalho de um especialista em GEO começa pela análise da presença digital da empresa. É necessário entender como a marca aparece atualmente, quais assuntos estão associados a ela, quais páginas possuem autoridade, quem são seus principais concorrentes e quais fontes externas mencionam a organização.
Depois dessa análise, o profissional desenvolve um planejamento que pode envolver conteúdo, SEO, Digital PR, backlinks, imprensa, páginas institucionais, dados próprios e fortalecimento de especialistas. A estratégia varia conforme o mercado, maturidade digital e objetivos do cliente.
Uma empresa que já possui milhares de conteúdos e forte autoridade orgânica provavelmente precisará de uma estratégia diferente de uma startup recém-lançada. Da mesma maneira, negócios locais possuem desafios diferentes de grandes empresas nacionais.
Por isso, o trabalho de um especialista em GEO não deveria começar por uma fórmula pronta. Primeiro vem o diagnóstico; depois, a construção da estratégia.
Qual é a diferença entre especialista em SEO e especialista em GEO?
SEO e GEO possuem diferenças importantes, mas são complementares. O especialista em SEO trabalha principalmente para melhorar rastreamento, indexação, relevância, autoridade e posicionamento orgânico das páginas. Já o especialista em GEO adiciona uma preocupação maior com mecanismos generativos, entidades, citações e presença da marca dentro das respostas de IA.
Isso não significa que um profissional de GEO possa ignorar SEO. Pelo contrário: grande parte da infraestrutura necessária para GEO depende de fundamentos que já fazem parte da otimização tradicional.
Expliquei essa relação com mais profundidade no conteúdo sobre diferenças entre SEO, GEO e AEO. As três disciplinas devem funcionar juntas, pois a jornada de descoberta deixou de acontecer exclusivamente nas páginas tradicionais de resultados.
Na prática, SEO ajuda sua página a ser encontrada; AEO ajuda seu conteúdo a responder; GEO amplia a possibilidade de sua entidade participar das respostas generativas.
Um especialista em GEO precisa entender de SEO?
Sim. É difícil desenvolver uma estratégia consistente de GEO sem compreender SEO. Antes de pensar em citações dentro de respostas generativas, o profissional precisa avaliar se as informações da empresa estão acessíveis, organizadas e corretamente estruturadas.
Questões como indexação, arquitetura, conteúdo duplicado, links internos, headings, canonicals, sitemap e páginas órfãs continuam relevantes. Por isso, competências tradicionalmente associadas a um especialista em SEO continuam fazendo parte da base do trabalho.
A diferença é que o GEO amplia a análise. Em vez de olhar somente para palavras-chave e posições, o profissional passa a observar também entidades, associações temáticas, menções externas, fontes, respostas generativas e share of voice.
Portanto, SEO não é uma etapa antiga que precisa ser abandonada. É uma das bases sobre as quais uma boa estratégia de GEO pode ser construída.
Quais serviços um especialista em GEO realiza?
O escopo varia de acordo com cada projeto. Algumas empresas precisam principalmente organizar a própria presença digital. Outras já possuem um site forte e precisam ampliar autoridade externa e citações.
Entre os trabalhos que podem fazer parte de uma estratégia estão auditoria de presença generativa, análise de concorrentes, planejamento de conteúdo, criação de clusters temáticos, revisão de páginas existentes, fortalecimento de entidades, Digital PR, link building, pesquisas próprias, assessoria de imprensa e monitoramento de prompts.
O profissional também pode trabalhar em conjunto com equipes internas de marketing, conteúdo, comunicação e desenvolvimento. Em empresas maiores, GEO tende a ser uma disciplina transversal, porque diferentes departamentos possuem informações importantes para a construção da autoridade da marca.
Não existe, portanto, um pacote universal. O serviço precisa acompanhar os objetivos e a maturidade digital da empresa.
O especialista em GEO faz auditoria de presença em IA?
Uma das primeiras etapas pode ser justamente entender como a empresa aparece atualmente nos mecanismos generativos. Para isso, são definidos conjuntos de prompts relacionados ao negócio, aos produtos e aos problemas solucionados pela marca.
Imagine uma empresa de CRM. Algumas consultas relevantes poderiam ser “melhores CRMs para vendas B2B”, “CRM para pequenas empresas”, “alternativas para organizar pipeline comercial” ou “qual CRM brasileiro escolher?”.
O especialista pode analisar quais empresas aparecem, quais concorrentes possuem maior presença, quais atributos são associados às marcas e quais fontes são frequentemente utilizadas.
Esse diagnóstico funciona como uma fotografia inicial. A partir dele, torna-se possível identificar lacunas de autoridade, conteúdo e posicionamento.
O especialista em GEO faz pesquisa de palavras-chave?
Sim, mas a pesquisa tende a ganhar uma camada adicional. O volume de busca continua importante para SEO, porém GEO também exige compreender perguntas, problemas, comparações e contextos nos quais uma marca deveria aparecer.
Em vez de analisar somente “software CRM”, por exemplo, é necessário pensar em perguntas como “qual CRM escolher para equipe externa?”, “qual plataforma possui automação comercial?” ou “quais são as melhores ferramentas para organizar vendas B2B?”.
Esse raciocínio aproxima palavras-chave de intenções, entidades e jornadas de descoberta.
Uma análise conduzida por um consultor de SEO pode fornecer a base de demanda orgânica, enquanto o planejamento de GEO expande o mapeamento para perguntas conversacionais e ambientes generativos.
Especialista em GEO trabalha com conteúdo?
Conteúdo é uma das principais bases de GEO. Uma empresa dificilmente será reconhecida como referência em um assunto se possui poucas informações relevantes sobre ele.
Entretanto, quantidade não deve ser confundida com autoridade. Publicar centenas de artigos genéricos produzidos automaticamente não significa construir conhecimento. O especialista precisa identificar quais assuntos realmente fazem parte da expertise da empresa e quais conteúdos podem demonstrar essa especialização.
É nesse ponto que minha experiência como jornalista e redatora especializada em SEO complementa diretamente o trabalho de GEO. Estratégia e execução editorial precisam conversar.
O conteúdo precisa responder perguntas, apresentar profundidade, trazer dados, utilizar especialistas e criar informações que realmente tenham potencial de servir como referência.
Como criar conteúdos voltados para GEO?
O primeiro princípio é escrever para resolver uma necessidade real do usuário. O artigo precisa apresentar uma resposta clara e depois aprofundar o assunto com contexto, exemplos, dados e explicações.
Também é importante desenvolver autoridade temática. Um site que deseja ser associado ao assunto “inteligência artificial para vendas” não deveria possuir somente uma página sobre o tema. É possível desenvolver um cluster envolvendo automação, IA generativa, produtividade comercial, CRM, agentes de IA e tendências de vendas.
Uma estratégia de marketing de conteúdo pode transformar esses assuntos em uma arquitetura editorial organizada, evitando publicações aleatórias.
O objetivo é fazer com que, ao observar o domínio como um todo, fique evidente quais assuntos aquela empresa realmente domina.
Especialista em GEO trabalha com AEO?
Sim. AEO, ou Answer Engine Optimization, está diretamente relacionado à estruturação das respostas. Um conteúdo pode possuir milhares de palavras e ainda assim responder rapidamente às principais dúvidas do usuário.
Isso acontece quando perguntas são utilizadas como subtítulos, definições aparecem logo no início das seções e informações complexas são organizadas utilizando listas, tabelas e comparações quando necessário.
Essa estrutura beneficia usuários e também facilita a interpretação do conteúdo por sistemas automatizados.
Por isso, em meus projetos, SEO, GEO e AEO não são tratados como estratégias concorrentes. O objetivo é desenvolver conteúdos capazes de performar em diferentes superfícies de descoberta.
Especialista em GEO trabalha com link building?
Link building pode fazer parte da estratégia porque backlinks continuam contribuindo para a construção da autoridade digital. Porém, dentro do GEO, existe um aspecto adicional: o contexto da referência externa.
Imagine uma empresa de tecnologia citada em 30 conteúdos sobre tecnologia, inteligência artificial e negócios. Além dos backlinks, existe uma recorrência temática relacionando a entidade àqueles assuntos.
Por isso, uma estratégia profissional de link building precisa observar autoridade, qualidade editorial, indexação, relevância e contexto.
Meu trabalho com backlinks não se limita à aquisição mecânica de links. A estratégia busca construir referências em ambientes que façam sentido para a marca e para os territórios nos quais ela pretende desenvolver autoridade.
Qual é o papel dos backlinks no GEO?
Backlinks podem funcionar como caminhos de descoberta, sinais de autoridade e referências contextuais. Entretanto, não existe uma fórmula dizendo que determinado número de links fará uma empresa aparecer no ChatGPT ou em outra IA.
O objetivo é construir um perfil de referências coerente. Um backlink editorial publicado dentro de um conteúdo relevante pode possuir valor estratégico muito maior do que dezenas de links provenientes de páginas sem relação com o segmento.
Por isso, a seleção de backlinks de qualidade deve considerar mais do que métricas isoladas como DR ou DA.
Para GEO, eu observo também onde a empresa está sendo mencionada, sobre qual assunto, com quais palavras e dentro de qual contexto editorial.
Especialista em GEO trabalha com Digital PR?
Digital PR é uma das estratégias que mais se conecta ao GEO. O objetivo é transformar informações, dados e conhecimento da empresa em oportunidades de exposição editorial e referências externas.
Uma organização pode produzir uma pesquisa própria, por exemplo, e utilizar os resultados para criar pautas para jornalistas. Uma startup pode disponibilizar seus executivos para comentar tendências do mercado. Uma plataforma pode analisar sua base de usuários e revelar comportamentos relevantes para o setor.
Um projeto de Digital PR pode gerar matérias, citações, backlinks e menções de marca. Esses resultados ajudam a construir uma presença digital que vai muito além do próprio site.
É justamente essa combinação entre SEO + conteúdo + PR + autoridade externa que considero uma das bases mais interessantes de GEO.
Por que assessoria de imprensa é importante para GEO?
Uma empresa dizendo em seu próprio site que é especialista possui uma informação autopublicada. Quando fontes independentes reconhecem sua expertise, existe uma camada adicional de validação pública.
A assessoria de imprensa pode ajudar especialistas a participarem de reportagens, entrevistas e conteúdos jornalísticos relacionados ao seu mercado.
Além da exposição, essas matérias criam novas páginas associando a empresa e seus profissionais a determinados assuntos.
Minha formação em Jornalismo e experiência com SEO permitem justamente aproximar esses dois universos: construir presença editorial sem perder de vista os objetivos de autoridade orgânica e digital. Meu site registra atuação como jornalista desde 2017 e DRT 0007147/SC.
O especialista em GEO trabalha com construção de entidades?
Sim. Entidades são um conceito importante para compreender GEO. Uma entidade pode ser uma empresa, profissional, produto, organização, local ou conceito identificável.
O objetivo é reduzir ambiguidades e fortalecer associações. Quem é a empresa? O que ela faz? Quem são seus especialistas? Quais produtos oferece? Em qual mercado atua? Sobre quais assuntos possui conhecimento?
Uma estratégia de comunicação institucional ajuda a garantir que essas informações permaneçam coerentes entre site, imprensa, redes sociais e outras fontes.
Quanto maior a consistência, mais clara tende a ser a identidade digital da organização.
Quais são os benefícios de contratar um especialista em GEO?
O primeiro benefício é preparar a empresa para uma jornada de busca que já não acontece exclusivamente nos resultados tradicionais. Usuários utilizam ferramentas generativas para pesquisar produtos, comparar serviços, estudar assuntos e procurar recomendações.
Outro benefício é que uma boa estratégia de GEO dificilmente beneficia apenas IA. Conteúdo melhor estruturado pode fortalecer SEO; pesquisas podem gerar backlinks; Digital PR aumenta exposição; especialistas podem fortalecer reputação; e melhorias institucionais ajudam na comunicação da marca.
Existe ainda um ganho estratégico importante: compreender como concorrentes estão sendo representados nos novos ambientes de descoberta.
Portanto, investir em GEO significa trabalhar visibilidade, autoridade, reputação e descoberta de maneira integrada.
GEO pode aumentar a autoridade da marca?
Esse é justamente um dos principais objetivos. Uma estratégia consistente procura aumentar a quantidade e a qualidade das evidências digitais relacionadas à especialidade da empresa.
Conteúdos aprofundados demonstram conhecimento. Backlinks criam referências. Pesquisas próprias geram dados citáveis. Entrevistas colocam especialistas em fontes independentes. Digital PR amplia a distribuição dessas informações.
Uma estratégia de relações públicas complementa esse ecossistema ao trabalhar reputação e relacionamento com diferentes públicos.
Com o tempo, a marca passa a possuir uma presença muito mais robusta do que aquela construída exclusivamente por páginas comerciais.
GEO pode ajudar o SEO tradicional?
Sim. Grande parte das estratégias utilizadas em GEO pode produzir efeitos complementares no SEO. Melhorar conteúdos, organizar clusters, conquistar backlinks e aumentar a autoridade externa são exemplos claros.
Uma campanha de Digital PR pode gerar uma reportagem e um backlink. O link pode fortalecer autoridade orgânica, enquanto a matéria amplia as referências externas sobre a entidade.
Da mesma forma, uma pesquisa original pode conquistar posições no Google e também funcionar como fonte para outros conteúdos.
Essa sinergia é uma das razões pelas quais não recomendo separar completamente SEO e GEO. Uma estratégia inteligente procura fazer o mesmo investimento trabalhar em diferentes superfícies de descoberta.
GEO pode ajudar a construir marca?
Sim. Uma estratégia de GEO bem executada está diretamente ligada ao branding digital. Quanto mais uma empresa aparece associada aos assuntos corretos, maior tende a ser sua presença dentro daquele território.
Imagine uma marca mencionada constantemente em pesquisas, comparativos, entrevistas, artigos especializados e conteúdos jornalísticos sobre seu mercado. Mesmo quando essas aparições não geram um clique imediato, elas podem contribuir para reconhecimento.
Estratégias de branded content também podem ser utilizadas em determinados projetos para ampliar a presença editorial da organização.
GEO, portanto, não deve ser medido apenas pelo tráfego enviado ao site.
GEO pode ajudar empresas B2B?
Empresas B2B estão entre as que podem se beneficiar bastante desse tipo de estratégia. Processos de compra empresariais normalmente envolvem pesquisa, comparação e diferentes decisores.
Antes de contratar um software, consultoria ou fornecedor, o potencial cliente pode pesquisar no Google, conversar com uma IA, procurar comparativos, analisar LinkedIn, ler matérias e visitar o site da empresa.
Conteúdos especializados e materiais corporativos voltados ao mercado B2B ajudam a preencher diferentes etapas dessa jornada.
Quanto mais complexo o produto, maior costuma ser a necessidade de construir confiança antes da conversão.
GEO funciona para empresas pequenas?
Sim. Uma pequena empresa não precisa competir com grandes marcas em todos os assuntos. A especialização pode ser uma vantagem.
Um negócio pode escolher um nicho, região ou problema específico e construir autoridade ao redor dele. Em vez de tentar aparecer para “marketing digital”, pode trabalhar “SEO para empresas industriais em Santa Catarina”, por exemplo.
Estratégias de SEO local podem complementar esse trabalho para negócios cuja atuação possui forte componente geográfico.
O mais importante é construir uma presença coerente e suficientemente profunda dentro do território escolhido.
Quais empresas deveriam contratar um especialista em GEO?
GEO pode fazer sentido para empresas de tecnologia, SaaS, finanças, educação, saúde, indústria, serviços profissionais, e-commerce, imobiliário e diferentes mercados B2B e B2C.
A estratégia tende a ser especialmente relevante quando o cliente pesquisa bastante antes de tomar uma decisão. Quanto maior o volume de perguntas, comparações e conteúdos consultados durante a jornada, maior a importância de estar presente nesses ambientes.
Empresas que já investem em SEO também possuem uma oportunidade interessante porque podem aproveitar ativos existentes.
Em vez de começar do zero, o especialista pode revisar conteúdos, autoridade e presença externa e identificar quais elementos precisam ser adaptados à nova realidade.
Como contratar um especialista em GEO?
O primeiro passo é analisar a experiência real do profissional. GEO é uma área relativamente nova como nomenclatura, mas grande parte de seus fundamentos vem de disciplinas consolidadas como SEO, conteúdo, link building, relações públicas e construção de autoridade.
Por isso, desconfie de profissionais que apresentam GEO como uma fórmula secreta ou prometem colocar sua empresa obrigatoriamente nas respostas do ChatGPT. Nenhum especialista controla diretamente as respostas produzidas por sistemas generativos.
Procure alguém capaz de explicar o que será feito, por que determinada estratégia faz sentido e quais indicadores serão acompanhados.
Também é importante analisar experiência anterior com SEO, conteúdo, Digital PR e construção de autoridade.
O que avaliar antes de contratar um consultor GEO?
Comece pelo portfólio. O profissional possui experiência real com projetos orgânicos? Já trabalhou com empresas relevantes? Consegue demonstrar crescimento de visibilidade, conteúdo, backlinks ou autoridade?
Depois, avalie a metodologia. Pergunte como será feito o diagnóstico, quais ferramentas serão utilizadas, como os concorrentes serão analisados e como os resultados serão monitorados.
A experiência em áreas complementares também importa. Um profissional que entende apenas conteúdo pode ter dificuldade com autoridade externa. Alguém focado exclusivamente em backlinks pode não dominar arquitetura editorial.
GEO exige uma visão multidisciplinar. É justamente por isso que minha atuação combina Jornalismo, SEO, conteúdo, Digital PR, link building e comunicação.
Quais perguntas fazer antes de contratar especialista em GEO?
Antes da contratação, vale perguntar como o profissional diferencia GEO de SEO, quais mecanismos pretende monitorar, como seleciona os prompts estratégicos e como mede evolução.
Também pergunte quais ações serão realizadas dentro do site e quais acontecerão fora dele. Uma estratégia baseada exclusivamente em modificar artigos pode deixar de lado boa parte da construção de autoridade.
Outro ponto é entender se o profissional possui capacidade de executar ou coordenar Digital PR e link building. Uma agência de link building ou especialista com acesso a diferentes fontes pode complementar a construção de autoridade.
Por fim, pergunte quais resultados são realistas e quais não podem ser garantidos.
Especialista em GEO pode garantir que minha empresa aparecerá no ChatGPT?
Não. Essa promessa deve ser vista com cautela. Nenhum consultor sério deveria garantir controle sobre uma resposta específica de um sistema generativo.
As respostas podem mudar conforme modelo, atualização, contexto, localização, formulação da pergunta e fontes disponíveis.
O que o especialista pode fazer é melhorar as condições digitais para que a empresa seja descoberta, compreendida e reconhecida dentro dos assuntos estratégicos.
Essa distinção é importante porque GEO deve ser tratado como construção de autoridade e presença, não como manipulação de uma plataforma.
Como medir uma estratégia de GEO?
A mensuração pode combinar métricas tradicionais e novos indicadores. No SEO, continuam relevantes impressões, posições, tráfego, conversões, páginas indexadas e backlinks.
Para GEO, podem ser criados grupos de prompts estratégicos e analisadas respostas ao longo do tempo. O objetivo é identificar presença da marca, concorrentes citados, atributos associados e fontes utilizadas.
Menções externas, crescimento de buscas pela marca e novos domínios de referência também podem complementar a análise.
O ideal é trabalhar com uma visão de share of voice generativo, acompanhando não apenas se a empresa aparece, mas como ela aparece em relação aos concorrentes.
Quais resultados já alcancei com estratégias de SEO e autoridade?
Minha experiência com GEO parte de uma base construída durante anos trabalhando SEO, conteúdo, Digital PR e link building. Em projetos orgânicos acompanhados por mim, já observei crescimento expressivo de presença em mecanismos de busca.
Em um dos períodos analisados, um projeto passou de aproximadamente 9,1 mil para 25,4 mil palavras-chave orgânicas em 12 meses, crescimento próximo de 177%. No mesmo intervalo, a quantidade de termos posicionados entre as três primeiras posições cresceu cerca de 276%, enquanto as posições de 4 a 10 avançaram aproximadamente 220%.
As impressões orgânicas também passaram de cerca de 35 mil para 170 mil, aumento superior a 380%. Esses números são importantes porque demonstram a capacidade de estruturar autoridade e ampliar a superfície orgânica de um projeto.
GEO acrescenta uma nova camada a esse trabalho: levar a mesma visão de autoridade para mecanismos generativos.
Quais clientes já trabalharam comigo?
Ao longo da minha atuação profissional, participei de projetos de conteúdo, SEO, link building, Digital PR e autoridade para empresas de diferentes portes e segmentos.
Entre as marcas com as quais já desenvolvi trabalhos estão Serasa Experian, BTG Pactual, Stone, Agendor, Tec Mobile, Neofin, Pluga, VExpenses, Casar.com, Superprof, Real Seguro Viagem, Frigelar e outras empresas.
Meu próprio site registra uma trajetória em SEO desde 2017 e trabalhos com diferentes empresas e agências ao longo desse período.
Essa diversidade é importante porque GEO não funciona exatamente da mesma maneira para todos os mercados. SaaS B2B, finanças, serviços, tecnologia e negócios locais possuem jornadas e necessidades de autoridade diferentes.
Case Agendor: autoridade por meio de conteúdo e Digital PR
Um dos projetos que demonstra a integração entre autoridade, SEO e relações públicas foi o trabalho desenvolvido para o Agendor, plataforma de CRM voltada para vendas B2B.
A estratégia envolveu produção e distribuição de pautas, relacionamento editorial, presença em diferentes portais e construção de referências externas. Em um período de quatro meses, foram 247 entregas de PR, distribuídas entre fevereiro, março, abril e maio.
Além da quantidade de publicações, o objetivo era ampliar os contextos nos quais a marca aparecia associada a vendas, CRM, gestão comercial e mercado B2B.
Essa lógica conversa diretamente com GEO: uma entidade ganha força quando diferentes fontes passam a relacioná-la de maneira consistente aos assuntos nos quais deseja ser reconhecida.
Case de Digital PR: presença em grandes veículos
Minha experiência também inclui estratégias de publicação e relacionamento com veículos de grande alcance. Já trabalhei com oportunidades envolvendo O Globo, Valor Econômico, Terra, G1, Estadão/Broadcast, Band e outros portais.
Esse tipo de presença pode cumprir diferentes funções: reputação, branding, geração de backlinks, visibilidade e construção de referências externas.
Hoje, também trabalho com possibilidades de publicação em veículos como Valor Econômico, PEGN, Globo Rural e G1, conforme a natureza e o objetivo de cada campanha. Meu site descreve a integração desse trabalho com SEO, conteúdo e publicação editorial.
Para GEO, a imprensa ganha ainda mais relevância porque amplia o conjunto de fontes independentes disponíveis sobre empresas e especialistas.
Case Serasa Experian: GEO, autoridade e temas estratégicos
Outro exemplo é o trabalho desenvolvido para a Serasa Experian, envolvendo uma estratégia voltada a aumentar autoridade em territórios relacionados a tecnologia, dados e inteligência artificial.
O planejamento contempla temas estratégicos como IA generativa, data analytics, transformação digital, tomada de decisão, modelagem de dados e segurança, combinando autoridade temática e presença externa.
A estratégia utiliza diferentes camadas de backlinks e conteúdos para fortalecer assuntos nos quais existe oportunidade de expansão orgânica.
Esse modelo demonstra como GEO pode ser aplicado em empresas grandes: primeiro são identificados os territórios nos quais a marca precisa ampliar presença; depois são desenvolvidas ações capazes de fortalecer essas associações.
Case Neofin: transformar dados em autoridade
Projetos de GEO ficam particularmente interessantes quando a empresa possui dados próprios. A Neofin, por exemplo, trabalha com soluções de cobrança e inteligência artificial e possui números que podem ser transformados em ativos editoriais.
Cases envolvendo recuperação de valores, protesto, negativação, produtividade e retorno de soluções de IA fornecem matéria-prima para artigos, pesquisas, pautas e Digital PR.
Em vez de simplesmente publicar “o que é cobrança”, uma empresa pode apresentar informações provenientes da própria operação.
Essa é uma das estratégias que mais recomendo para GEO: transformar conhecimento e dados internos em informações que outros sites tenham motivo para citar.
Case de crescimento orgânico: por que SEO continua importante no GEO?
Os resultados orgânicos que acompanhei reforçam uma ideia importante: GEO não deve nascer separado do SEO.
Quando um projeto aumenta sua quantidade de palavras-chave, posições de destaque e impressões, está ampliando a quantidade de pontos pelos quais seu conhecimento pode ser encontrado.
Uma estratégia de SEO para blog ajuda justamente a estruturar essa superfície editorial.
O próximo passo é combinar essa presença com sinais externos, entidades e informações originais, fazendo com que a autoridade não dependa exclusivamente das páginas do próprio site.
Minha experiência com link building aplicada ao GEO
Link building é uma das áreas centrais da minha atuação profissional. Ao longo dos anos, desenvolvi uma rede de relacionamento com sites, portais e parceiros editoriais que permite trabalhar estratégias em diferentes segmentos.
Em vez de observar apenas quantidade, procuro analisar DR, relevância, contexto, tráfego, qualidade editorial e aderência ao nicho. O objetivo é encontrar oportunidades que façam sentido para a estratégia do cliente.
O trabalho pode incluir guest posts, inserções contextuais, Digital PR, publicações editoriais e outros formatos.
No GEO, utilizo essa experiência para pensar não apenas “onde colocar um backlink”, mas “em quais ambientes essa empresa precisa estar presente para fortalecer sua associação temática”.
Minha experiência como jornalista aplicada ao GEO
GEO aproxima cada vez mais SEO e jornalismo. Isso acontece porque mecanismos generativos aumentam a importância de fontes, especialistas, dados, reputação e informações originais.
Minha formação em Jornalismo e atuação registrada desde 2017 me permitem trabalhar o conteúdo também pela perspectiva editorial.
Entrevistas, pesquisas, press releases, pautas e relacionamento com imprensa podem ser integrados ao planejamento de autoridade.
Uma estratégia de press release bem executada, por exemplo, pode transformar uma informação empresarial em pauta e gerar novas referências externas.
Minha experiência com produção de conteúdo aplicada ao GEO
Também trabalho diretamente com planejamento e produção editorial. Isso permite conectar o diagnóstico de GEO à execução dos conteúdos necessários para preencher lacunas.
Ao longo da minha trajetória, já produzi e coordenei conteúdos para diferentes empresas e segmentos. Meu site também registra trabalhos de curadoria para clientes como Quero Bolsa, Descomplica e outras marcas.
Essa experiência é importante porque uma recomendação de GEO não deveria terminar em “produza conteúdos melhores”. É necessário saber quais conteúdos produzir, como estruturá-los, quais perguntas responder e como conectá-los ao restante do domínio.
Estratégia sem capacidade de execução tende a permanecer apenas no planejamento.
Por que contratar Daiane de Souza como especialista em GEO?
Meu trabalho com GEO parte de uma combinação que considero especialmente importante para o novo cenário de busca: SEO + Jornalismo + Digital PR + Link Building + Conteúdo.
Atuo com estratégias digitais desde 2017 e já participei de projetos para empresas de diferentes portes e segmentos. Isso permite analisar GEO não como uma técnica isolada, mas como uma evolução da construção de autoridade orgânica.
Também possuo experiência prática com publicação, relacionamento editorial e criação de backlinks. Meu site apresenta serviços que vão desde SEO e conteúdo até assessoria de imprensa e distribuição editorial.
Em vez de vender uma fórmula para “enganar a IA”, meu trabalho busca construir aquilo que realmente importa: uma marca com conhecimento, autoridade e presença suficientes para ser considerada relevante dentro do próprio mercado.
Como funciona minha consultoria de GEO?
O trabalho pode começar com um diagnóstico da presença atual da empresa. Analiso site, conteúdos, concorrentes, autoridade, backlinks, posicionamento temático e oportunidades relacionadas aos mecanismos generativos.
Depois, são definidos os assuntos estratégicos. Quais perguntas queremos responder? Em quais categorias a marca deveria aparecer? Quais concorrentes dominam essas discussões? Quais lacunas existem?
A partir dessas respostas, desenvolvemos um planejamento envolvendo as frentes necessárias. Algumas empresas precisarão priorizar conteúdo. Outras terão maior necessidade de Digital PR e backlinks. Em determinados casos, será necessário trabalhar tudo conjuntamente.
O objetivo é criar uma estratégia personalizada, mensurável e alinhada ao negócio.
Como funciona uma auditoria de GEO?
A auditoria começa pelo mapeamento da entidade. Analiso como a empresa se apresenta, quais informações institucionais estão disponíveis, quais especialistas estão associados à marca e quais assuntos aparecem com maior frequência.
Depois, são avaliados conteúdo, arquitetura temática, páginas estratégicas, backlinks e menções externas. Também podem ser analisadas consultas relevantes em mecanismos generativos.
A comparação com concorrentes ajuda a identificar lacunas. Se três concorrentes aparecem frequentemente em determinado tipo de pergunta e a empresa não aparece, investigamos quais diferenças de presença, autoridade e conteúdo podem estar relacionadas.
A auditoria termina com um plano de prioridades, evitando a aplicação aleatória de dezenas de técnicas.
Como funciona uma estratégia mensal de GEO?
Depois do diagnóstico inicial, GEO pode ser trabalhado de maneira contínua. O projeto mensal permite executar o planejamento e acompanhar a evolução da presença digital.
Um mês pode incluir atualização de conteúdos, produção de novas páginas, link building, Digital PR, pesquisas, monitoramento de prompts e análise competitiva.
Os resultados são utilizados para ajustar os próximos ciclos. Se determinado território temático começa a apresentar evolução, podemos aprofundá-lo. Se uma lacuna permanece, investigamos novas estratégias.
Essa metodologia transforma GEO em um processo contínuo de construção de autoridade, e não em uma ação isolada.
Quanto tempo demora para GEO gerar resultados?
Não existe um prazo universal. Empresas que já possuem forte autoridade, bons conteúdos e muitas referências externas começam de uma posição diferente de sites recém-criados.
Algumas mudanças podem ser percebidas rapidamente, enquanto a consolidação da autoridade tende a exigir meses de trabalho consistente.
Além disso, mecanismos generativos mudam frequentemente. Uma marca pode aparecer para determinada consulta hoje e não aparecer exatamente da mesma maneira amanhã.
Por isso, prefiro trabalhar GEO como uma estratégia de médio e longo prazo, acompanhando tendências e evolução em vez de prometer uma posição fixa.
Quanto custa contratar especialista em GEO?
O investimento depende do escopo. Uma auditoria pontual possui uma estrutura diferente de uma estratégia mensal envolvendo conteúdo, Digital PR e link building.
Também influenciam o tamanho do site, quantidade de concorrentes, mercado, número de produtos, regiões atendidas e maturidade da empresa.
Projetos que exigem produção editorial e campanhas de autoridade naturalmente possuem maior escopo do que uma consultoria estratégica.
Por isso, o ideal é solicitar uma avaliação inicial e receber uma proposta adequada aos objetivos da empresa.
Posso contratar somente consultoria de GEO?
Sim. Empresas que já possuem equipes internas de SEO, conteúdo e comunicação podem precisar apenas de direcionamento especializado.
Nesse modelo, posso analisar o cenário, desenvolver a estratégia e orientar a equipe sobre prioridades, conteúdos, autoridade, prompts e ações externas.
Para organizações que precisam de execução, também é possível integrar outros serviços, como conteúdo, SEO, Digital PR e link building para empresas.
O formato ideal depende principalmente da estrutura interna do cliente.
Posso contratar GEO junto com SEO?
Sim — e em muitos casos essa é a melhor abordagem. SEO e GEO compartilham grande parte da infraestrutura necessária para construir presença orgânica.
O projeto pode trabalhar simultaneamente SEO técnico, conteúdo, autoridade, backlinks e presença generativa.
Empresas que ainda possuem problemas importantes no site podem começar corrigindo essas questões enquanto desenvolvem a estratégia editorial e externa.
O objetivo não é substituir SEO por GEO, mas preparar a empresa para diferentes formas de busca ao mesmo tempo.
Posso contratar GEO junto com Digital PR?
Sim. Essa combinação é especialmente interessante para empresas que precisam aumentar autoridade externa.
Digital PR pode transformar pesquisas, especialistas, cases e dados internos em pautas capazes de gerar matérias, menções e backlinks.
Uma estratégia de divulgação de empresas na imprensa pode ser integrada ao planejamento de GEO para ampliar as fontes relacionadas à marca.
Isso permite trabalhar simultaneamente reputação, SEO e presença generativa.
Especialista em GEO precisa acompanhar as mudanças da inteligência artificial?
Sim. GEO é uma disciplina em evolução. Ferramentas mudam, modelos são atualizados e novas experiências de busca aparecem constantemente.
Isso exige acompanhamento contínuo, mas também exige cautela. Nem toda novidade divulgada como “fator de GEO” possui evidência suficiente para justificar mudanças imediatas.
O especialista precisa separar experimentação de certeza. Testar novas abordagens faz sentido, mas estratégias fundamentais de autoridade não deveriam ser abandonadas a cada nova tendência.
É justamente por isso que SEO, conteúdo, reputação e Digital PR continuam formando uma base importante.
O futuro do especialista em GEO
A tendência é que o profissional de busca se torne cada vez mais multidisciplinar. Saber apenas posicionar palavras-chave provavelmente será insuficiente para atender toda a jornada de descoberta.
O especialista precisará compreender conteúdo, entidades, dados, reputação, relações públicas, experiência do usuário e diferentes superfícies de busca.
Isso também explica por que SEO, AEO e GEO tendem a convergir. O usuário não está preocupado com qual sigla levou até a resposta; ele simplesmente quer encontrar uma informação confiável.
Para as empresas, o desafio será construir uma presença capaz de funcionar em todos esses ambientes.
Onde contratar especialista em GEO?
Se sua empresa quer começar a trabalhar presença em mecanismos generativos, posso desenvolver uma estratégia personalizada de GEO, SEO, AEO, conteúdo, Digital PR e link building, de acordo com os objetivos e a maturidade digital do negócio.
Sou Daiane de Souza, jornalista registrada sob DRT 0007147/SC e especialista em estratégias de visibilidade orgânica desde 2017. Meu trabalho reúne experiência editorial, SEO, conteúdo, autoridade e relacionamento com portais. Informações profissionais e formas de contato também estão disponíveis no meu site.
Já trabalhei em projetos envolvendo marcas como Serasa Experian, BTG Pactual, Stone, Agendor, Tec Mobile, Neofin, Pluga, VExpenses, Superprof, Casar.com e outras empresas, além de estratégias de presença e publicação em grandes veículos.
Para contratar uma consultoria ou solicitar um orçamento, entre em contato comigo pelo WhatsApp (47) 99152-6385 ou pelo e-mail daianedesouza.ads@gmail.com. Esses canais são os informados atualmente no meu site profissional.
Contrate uma especialista em GEO para preparar sua marca para a nova busca
A inteligência artificial não eliminou o SEO. Ela ampliou o número de ambientes nos quais empresas precisam construir visibilidade. O desafio agora não é apenas aparecer em uma lista de resultados, mas ser reconhecido como uma entidade relevante quando sistemas precisam responder perguntas, comparar alternativas e organizar informações.
É exatamente por isso que SEO, GEO, AEO, conteúdo, Digital PR e link building devem funcionar de maneira complementar. SEO cria uma base de descoberta e autoridade; AEO melhora a estrutura das respostas; GEO amplia o olhar para mecanismos generativos; conteúdo demonstra conhecimento; backlinks e PR fortalecem referências externas.
Minha experiência profissional foi construída justamente na interseção dessas áreas. Ao combinar Jornalismo, SEO, produção editorial, Digital PR e construção de backlinks, consigo trabalhar a presença digital não apenas como uma disputa por rankings, mas como um processo de construção de autoridade de marca.
Se sua empresa quer entender como está aparecendo nas novas buscas, identificar oportunidades diante dos concorrentes e desenvolver uma estratégia para fortalecer sua presença no Google e nos mecanismos generativos, entre em contato comigo e solicite uma proposta de GEO personalizada para o seu negócio.
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