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Branded content, ou conteúdo de marca – publieditorial, é uma forma de marketing que se concentra em criar material informativo, educacional ou de entretenimento que está intrinsecamente ligado à identidade de uma marca, mas que foca primariamente em valorizar a experiência do consumidor.
O termo e a prática ganharam força à medida que as marcas reconheceram a necessidade de se conectar com seus públicos de uma forma mais profunda e significativa do que a publicidade tradicional permitia.
Essa abordagem tem suas raízes nas primeiras formas de patrocínio de programas de rádio e televisão, evoluindo com o advento da internet e das mídias sociais, onde conteúdo personalizado poderia ser compartilhado amplamente.
Pioneiros do marketing moderno, como Seth Godin, defenderam o conceito de que “o conteúdo é rei”, incentivando marcas a se tornarem produtoras de conteúdo.
Ao longo dos anos, a prática tem se refinado, com marcas se tornando cada vez mais criativas na integração de suas mensagens em conteúdo que possa gerar conversas e engajamento. O branded content mudou o jogo, permitindo que as empresas se estabeleçam como líderes de pensamento e criadores de tendências em seus respectivos campos.
Para quem busca mergulhar no fascinante mundo do branded content e descobrir como ele pode transformar a estratégia de marketing de uma empresa, continue a leitura neste conteúdo.
O que é um branded content?
Branded content, também conhecido como conteúdo de marca, é uma estratégia de marketing que envolve a criação de conteúdos relacionados diretamente a uma marca, que buscam engajar o público mediante uma conexão emocional, em vez de apenas promover ou anunciar produtos diretamente.
O objetivo é gerar valor mediante histórias, experiências e informações que ressoem com o público-alvo, criando uma percepção positiva da marca e fomentando um relacionamento duradouro com o consumidor.
Este tipo de conteúdo vai além dos métodos tradicionais de publicidade; é projetado para se integrar de maneira orgânica e relevante à experiência do usuário, muitas vezes se assemelhando a entretenimento, jornalismo ou outra forma de arte narrativa. Ao invés de uma abordagem de venda direta, o branded content busca criar uma associação positiva com a marca, construindo confiança e lealdade.
O que é branded content no Instagram?
No Instagram, branded content é uma forma de as marcas colaborarem com criadores de conteúdo para compartilhar mensagens de marca com a audiência do criador de maneira autêntica e pessoal.
Essa prática é frequentemente feita via postagens, stories, reels e vídeos IGTV que incorporam a marca de maneira natural na narrativa ou na apresentação do conteúdo.
O Instagram, reconhecendo a importância e o crescimento deste tipo de conteúdo, até desenvolveu uma ferramenta de ‘parceria paga’ que permite aos criadores de conteúdo destacar explicitamente quando uma postagem é uma colaboração paga com uma marca.
Usando as capacidades visuais e de storytelling do Instagram, o branded content pode tomar várias formas, desde um influenciador mostrando um produto em uso no seu dia a dia até uma série de vídeos criativos que apresentam os valores e a estética da marca.
A chave é a integração orgânica do conteúdo da marca na plataforma, para parecer menos um anúncio e mais uma peça natural de conteúdo no feed do usuário.
Qual a diferença entre branded content e marketing de conteúdo?
Embora branded content e marketing de conteúdo muitas vezes sejam usados de forma como se fossem semelhantes, existem distinções claras entre os dois.
O branded content é centrado na marca e na criação de uma conexão emocional com o público, muitas vezes usando narrativa e entretenimento. Ele é desenhado para ser mais sobre a experiência da marca do que sobre informações úteis ou educativas.
Por exemplo, um curta-metragem produzido por uma marca que toca em temas relevantes para o seu público sem necessariamente promover um produto específico.
Por outro lado, o marketing de conteúdo foca em criar e distribuir conteúdo valioso, relevante e consistente para atrair e reter um público claramente definido, com o objetivo final de impulsionar ações lucrativas do consumidor.
É mais educativo e informativo na natureza, com o intuito de responder perguntas e resolver problemas que o público-alvo pode ter. Por exemplo, um blog de uma empresa de jardinagem que posta artigos sobre como cuidar de plantas.
Quais os benefícios de branded content?
Branded content oferece uma gama de benefícios que enriquecem a estratégia de marketing de uma empresa. Primeiramente, cria uma conexão emocional com o público, aumentando a fidelidade e a confiança na marca.
Ao contar histórias que ressoam com os consumidores, as marcas destacam-se em um mercado saturado de publicidade tradicional. Além disso, o branded content tem um potencial significativo de viralização, especialmente quando é original e envolvente, ampliando o alcance da marca sem depender de publicidade paga.
Este tipo de conteúdo também ajuda a posicionar a marca como uma líder de pensamento, construindo sua autoridade e credibilidade em seu setor.
Por que investir em branded content?
Investir em branded content é uma escolha estratégica para marcas que buscam não apenas vender produtos, mas também construir um legado e uma comunidade em torno de seus valores e visão.
Este tipo de conteúdo gera maior engajamento dos consumidores, pois não interrompe a experiência do usuário, mas se integra a ela de maneira natural e agradável.
Além disso, com o declínio da publicidade tradicional devido ao aumento dos bloqueadores de anúncios e à “cegueira de banners”, o branded content oferece uma forma mais efetiva de capturar a atenção e o interesse dos consumidores.
Também é uma forma de atingir o público mais jovem, que tende a preferir autenticidade e conteúdo de qualidade em vez de publicidade direta.
Quais formatos o branded content pode ser feito?
O branded content pode ser apresentado em uma variedade de formatos, aproveitando diferentes mídias e estilos para alcançar e engajar o público. Entre os formatos mais populares estão os vídeos, que podem variar de curtas-metragens a documentários ou séries web.
Há também artigos e postagens de blog que contam histórias ou discutem temas alinhados com a marca, podcasts que oferecem discussões aprofundadas ou entretenimento relacionado ao nicho da marca, e posts em mídias sociais, que podem ser mais casuais e imediatos.
Outros formatos incluem infográficos, e-books, newsletters, jogos interativos e experiências de realidade virtual ou aumentada.
Exemplos de branded content
Um exemplo clássico de branded content é a série “The Hire” da BMW, uma série de curtas-metragens que contavam com a participação de grandes nomes de Hollywood e que mostravam os veículos BMW em ação.
Apesar de focar na experiência de condução, os filmes eram primeiramente peças de entretenimento. Outro exemplo é a revista “Red Bulletin” da Red Bull, que oferece conteúdo sobre aventura, esportes e lifestyle, alinhado com a identidade energética e aventureira da marca.
A plataforma “GoPro”, conhecida por suas câmeras de ação, compartilha vídeos capturados com seus produtos, mostrando-os em situações extremas e espetaculares, destacando a qualidade e a robustez do equipamento.
Esses exemplos ilustram como o branded content transcende a publicidade tradicional e cria uma experiência de marca envolvente e memorável.
Quanto custa criar um branding?
Criar um branding varia muito em custo, dependendo de vários fatores, como o tamanho da empresa, a profundidade da estratégia de marca e os recursos criativos necessários.
Para pequenas empresas ou startups, o custo começa de alguns milhares de reais e chegar a cifras mais altas para grandes corporações, onde pode-se esperar investir dezenas ou até centenas de milhares.
O processo envolve pesquisa de mercado, design de logotipo, desenvolvimento de voz da marca, estratégia de posicionamento e a criação de diretrizes de marca, entre outros componentes.
Como surgiu o branded content?
O branded content é uma prática que surgiu com a necessidade de as marcas criarem conexões mais profundas com seus consumidores, além de simplesmente vender produtos ou serviços.
Com raízes rastreadas até o início do século XX com os primeiros programas patrocinados de rádio, o conceito ganhou força com a chegada da televisão e, mais recentemente, com a internet.
A digitalização da mídia propiciou um terreno fértil para as marcas contarem suas histórias de maneira mais integrada e menos intrusiva, especialmente à medida que os consumidores se tornaram mais adeptos a ignorar a publicidade tradicional.
Qual a diferença entre a publicidade tradicional e branded content?
A publicidade tradicional foca em transmitir uma mensagem direta sobre um produto ou serviço, com o intuito de influenciar a decisão de compra do consumidor. Geralmente, é uma comunicação unilateral, onde a marca fala e o consumidor ouve.
Enquanto isso, o branded content procura estabelecer uma relação mais orgânica e emocional com o consumidor, oferecendo conteúdo que é valioso por si só, seja ele informativo, educativo ou de entretenimento. A intenção é gerar valor de marca e engajamento, muitas vezes sem um apelo direto à venda.
Quanto cobrar para divulgar uma marca no Instagram?
Os preços para divulgação no Instagram alternam-se conforme o tipo alcance do influenciador ou da plataforma utilizada para a divulgação. Influenciadores com um número menor de seguidores cobram milhares de reais por post, enquanto celebridades ou influenciadores com milhões de seguidores superam os seis dígitos.
Além do número de seguidores, outros fatores incluem o engajamento do público, a relevância do influenciador para o público-alvo da marca e a complexidade da campanha. As marcas devem também considerar custos adicionais de produção de conteúdo, caso o influenciador não crie seu próprio material.
Como fazer um branded content
Confira, abaixo, as principais dicas de como escrever, elaborar e criar um branded content.
1. Identifique seu público-alvo
O primeiro passo para criar um branded content de sucesso é ter um conhecimento profundo do seu público-alvo. Entenda e compreenda não só as suas características demográficas, mas também seus interesses, desejos, dores e comportamentos.
Para colocar essa dica em prática, faça pesquisas de mercado, utilize dados de redes sociais, e considere criar personas de clientes que representem o seu público ideal.
Com essas informações em mãos, será mais fácil desenvolver conteúdo que fale diretamente aos corações e mentes de seus potenciais consumidores.
2. Defina os objetivos de marca claros
Um branded content tem objetivos bem definidos. Seja para aumentar o reconhecimento da marca, promover um novo produto ou melhorar o engajamento com o cliente, deve-se assegurar que seus objetivos de marca sejam claros e mensuráveis.
Ao estabelecer esses objetivos, alinhe o conteúdo para atender às suas necessidades de marketing e garantir que cada peça de conteúdo contribua para uma estratégia maior. Utilize KPIs (Key Performance Indicators) para monitorar o sucesso e ajustar suas táticas conforme necessário.
3. Conte histórias que ressoem
O storytelling é o coração do branded content. Histórias que criam conexões emocionais com o público são mais propensas a serem lembradas e compartilhadas. Para aplicar essa dica, concentre-se em narrativas que mostrem os valores da sua marca e que possam criar um impacto significativo na vida das pessoas.
Use personagens e cenários que espelhem as experiências reais de seus clientes. Além disso, utilize elementos visuais e sonoros para intensificar a experiência emocional.
4. Garanta autenticidade e transparência
Os consumidores valorizam marcas que são autênticas e transparentes. No mundo do branded content, deve-se, assim, criar conteúdo que seja honesto e que não engane os espectadores quanto às intenções da marca.
Para ser autêntico, seu conteúdo precisará refletir os verdadeiros valores e a personalidade da sua marca. Não tenha medo de mostrar as pessoas por trás da empresa e compartilhar suas histórias.
A transparência também pode ser demonstrada através de conteúdo que explique o processo de fabricação dos produtos ou que aborde abertamente os desafios enfrentados pela empresa.
5. Integre o produto de forma natural e sutil
A integração do produto em seu branded content deve ser feita de maneira orgânica. Em vez de criar um anúncio óbvio, o produto ou serviço deve desempenhar um papel secundário na narrativa.
Faça isso através de sua inclusão natural no enredo ou demonstrando como ele se encaixa no estilo de vida ou nas aspirações do seu público-alvo. Pense em como seu produto pode ser um herói silencioso ou um facilitador na história que você está contando, em vez de ser o centro das atenções.
6. Diversifique os formatos de conteúdo
A diversificação dos formatos de conteúdo manterá o interesse e atingir diferentes segmentos do seu público. Experimente com vídeos, infográficos, podcasts, artigos longos, posts em redes sociais, e até realidade virtual, dependendo do seu público e dos seus objetivos.
Por exemplo, vídeos são uma opção para demonstrar um produto em ação, enquanto infográficos são melhores para comunicar estatísticas e dados de forma visual. A chave é entender quais formatos ressoam melhor com seu público e como cada um pode ser usado para atingir seus objetivos de marketing.
7. Utilize dados para informar a estratégia
Dados servem para compreender o comportamento do consumidor e otimizar o branded content. Use ferramentas analíticas para avaliar o desempenho de diferentes tipos de conteúdo, saber o que funciona e o que não funciona.
A análise de dados revelará tendências e insights sobre preferências do público, os melhores horários para postagem, e até temas que estão em alta.
Estes insights informam futuras estratégias de conteúdo e ajudar a personalizar a abordagem para diferentes segmentos do público.
8. Crie conteúdo útil e educativo
O branded content não deve apenas vender, mas também agregar valor à vida do seu público. Conteúdo educativo que ajuda a resolver problemas ou conteúdo útil que melhora a vida diária dos usuários pode fortalecer a relação com a marca.
Para implementar isso, identifique as perguntas e problemas comuns do seu público e crie conteúdo que os aborde diretamente. Isso pode ser na forma de tutoriais, dicas, webinars, ou guias passo a passo.
9. Mantenha a consistência na voz da marca
A voz da sua marca é a personalidade e o tom que você usa em toda a comunicação. É importante que essa voz seja consistente em todos os formatos de conteúdo para construir reconhecimento de marca e confiança.
Se a sua marca é amigável e conversacional, por exemplo, deve se refletir em todos os vídeos, artigos e posts em redes sociais. Para manter essa consistência, crie diretrizes de marca claras e assegure-se de que todos os envolvidos na criação de conteúdo compreendam e apliquem estas diretrizes.
10. Use storytelling visual
O ser humano é visual por natureza e o storytelling visual torna-se uma alternativa de engajar o público.
Use imagens, vídeos, e até animações para contar a história da sua marca. Ao invés de dizer ao público por que seu produto é excelente, mostre-o em ação.
Ao contar uma história visual, concentre-se na qualidade da produção e na capacidade de transmitir a mensagem sem depender exclusivamente do texto.
Para aplicar o storytelling visual, pense em cenários que possam ser facilmente visualizados pelo seu público e que destaquem o seu produto ou serviço dentro de uma narrativa envolvente e relevante.
11. Promova interatividade e engajamento
Para que o branded content traga os devidos retornos, precisa não apenas alcançar o público, mas também envolvê-lo ativamente. A interatividade pode assumir várias formas, como quizzes, enquetes, ou desafios que incentivem o usuário a participar.
Para aplicar essa dica, considere incluir elementos interativos diretamente no conteúdo ou encorajar os usuários a deixarem comentários e opiniões. As redes sociais são plataformas excelentes para promover essa interatividade, pois oferecem ferramentas embutidas especificamente para esse fim.
12. Otimize para SEO e plataformas sociais
A otimização para mecanismos de busca (SEO) e plataformas sociais serve para assegurar que o conteúdo seja descoberto pelo público-alvo.
Para tal, faça o uso de palavras-chave, meta-descrições atraentes e títulos que chamem a atenção. Além disso, entenda os algoritmos das plataformas sociais para que o conteúdo seja exibido para os usuários certos.
Para implementar esta dica, faça pesquisas de palavras-chave relacionadas ao seu setor e incorpore-as naturalmente ao seu conteúdo. Use ferramentas de análise para acompanhar o desempenho e ajustar a estratégia conforme necessário.
13. Colabore com influenciadores e criadores de conteúdo
A colaboração com influenciadores e criadores de conteúdo expande significativamente o alcance do branded content. Essas parcerias permitem que a marca se beneficie da credibilidade e da base de seguidores já estabelecida pelo influenciador.
Para colocar essa dica em prática, identifique influenciadores que compartilhem valores semelhantes à marca e que tenham um público engajado. Desenvolva uma estratégia de colaboração que seja benéfica para ambas as partes e que integre o conteúdo de forma autêntica e orgânica.
14. Monitore e analise o desempenho do conteúdo
Monitorar e analisar o desempenho do branded content servirá para entender o que está funcionando e o que precisa ser melhorado. Utilize ferramentas analíticas para coletar dados sobre visualizações, compartilhamentos, tempo de permanência na página, conversões, entre outros.
Para implementar esta dica, defina métricas claras de desempenho antes de lançar qualquer campanha e use esses dados para informar decisões futuras. O acompanhamento contínuo também permite que você responda rapidamente a tendências ou problemas que possam surgir.
15. Ajuste e evolua a estratégia com base no feedback e métricas
O branded content não é uma estratégia estática; deve evoluir com base no feedback do público e nas métricas de desempenho. Esteja disposto a fazer ajustes, experimentar novas abordagens e sempre buscar a melhoria.
Se determinado conteúdo não está atingindo as metas estabelecidas, é hora de analisar por que e como ele pode ser ajustado. Talvez seja uma questão de timing, ou talvez o conteúdo precise ser mais relevante ou envolvente.
Para colocar essa dica em prática, estabeleça um processo de revisão regular do conteúdo e esteja aberto a experimentar novas ideias com base no que os dados e o feedback dos usuários estão indicando.
Como publicar e divulgar o branded content?
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