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O publieditorial, ou branded content, é uma forma de publicidade que data de meados do século XX, mas tem suas raízes ainda mais antigas em práticas como as “advertências” do século XIX.
Com o advento da era digital, sua popularidade cresceu exponencialmente, tornando-se uma ferramenta no marketing de conteúdo moderno. A estratégia por trás do publieditorial é tecer a narrativa da marca de forma tão intrincada com conteúdo editorial interessante e valioso que o leitor mal perceba a passagem de conteúdo informativo para promocional.
Esta técnica vem ganhando força à medida que as audiências buscam conexões mais autênticas e significativas com as marcas.
Deste modo, ao invés de uma abordagem de vendas direta, o publieditorial permite que uma empresa conte sua história, demonstre sua expertise ou compartilhe seus valores de uma maneira que ressoa com o público. Ao educar e engajar, em vez de apenas vender, as marcas constroem lealdade e confiança a longo prazo.
Principais estratégias incluem a criação de conteúdo de qualidade que alinha interesses do público com os da marca, utilizando narrativas envolventes, dados e um tom que reflita a identidade da marca. A chave é manter o conteúdo tanto informativo quanto sutilmente persuasivo.
Quer aprender mais sobre como fazer publieditorial e dicas para sua publicação? Continue a leitura!
O que é publieditorial?
Publieditorial, uma contração das palavras “publicidade” e “editorial”, é uma forma de conteúdo promocional que imita o estilo e a apresentação de um artigo jornalístico ou editorial, mas com a intenção de promover produtos, serviços ou a imagem de uma marca.
Ao contrário de um anúncio tradicional, é projetado para fornecer informações interessantes que pareçam naturais dentro do contexto de uma publicação, como uma revista, site ou jornal, enquanto sutilmente influencia a percepção do leitor sobre a marca patrocinadora.
Para que serve o publieditorial?
O objetivo do publieditorial é oferecer conteúdo que seja informativo e atraente para os leitores, mantendo uma linha tênue entre publicidade e informação. Possibilita educar o público sobre determinados assuntos, ao mesmo tempo em que cria consciência e credibilidade para a marca ou produto em questão.
Esta abordagem acaba sendo indicada quando se quer atingir consumidores céticos em relação à publicidade tradicional ou quando se introduz conceitos que requerem mais conteúdo explicativo.
Quais os benefícios do publieditorial?
Os publieditoriais oferecem vários benefícios. São excelentes para construir confiança, pois são percebidos como menos invasivos do que a publicidade comum e frequentemente fornecem conteúdo valioso para ajudar na tomada de decisão do leitor.
Além disso, quando bem escritos, melhoram o engajamento com o público, pois tendem a ser mais lidos e compartilhados do que os anúncios tradicionais. Eles também têm o potencial de melhorar o SEO (Search Engine Optimization) de um site, pois o conteúdo rico e de qualidade é favorecido pelos algoritmos de busca, passando, inclusive, backlinks.
Quais os preços de um publieditorial?
O custo de um publieditorial será influenciado por fatores como o alcance da publicação, a autoridade do domínio, a complexidade do conteúdo e a duração da campanha. Os preços oscilam entre R$500 e R$6000, dependendo do meio em que o conteúdo será publicado e do perfil do público-alvo.
Publicações com leitores mais nichados e conteúdos altamente especializados tendem a cobrar mais, enquanto que plataformas digitais com um público mais amplo ofertam taxas mais acessíveis.
Exemplos de publieditorial
Um exemplo clássico de publieditorial é um artigo detalhado sobre as tendências da moda de uma determinada estação, publicado em uma revista de moda, que, casualmente, destaca peças de uma nova coleção de uma marca específica.
Outro exemplo é um post em um blog de tecnologia que explora os benefícios do home office e menciona um novo software de videoconferência, demonstrando como pode facilitar a comunicação remota.
Os publieditoriais são versáteis e são adaptados a quase qualquer setor ou tema, tornando-se um recurso no arsenal de marketing de conteúdo.
Como fazer um publieditorial?
Criar um publieditorial é uma arte que combina a sutileza da influência com a entrega de conteúdo. Para isso, siga algumas dicas para obter um melhor desempenho no projeto!
1. Defina o público-alvo
Todo conteúdo começa com uma compreensão profunda de quem é destinado. Conhecer seu público-alvo permite personalizar a mensagem de forma que ela ressoe diretamente com os interesses, necessidades e desejos deles.
Faça pesquisas demográficas, estude comportamentos online e, se possível, crie personas de cliente para guiar o tom e o conteúdo do seu publieditorial.
2. Conte uma história envolvente
Histórias capturam a atenção e transmitem mensagens complexas de uma maneira compreensível e memorável. Construa seu publieditorial em torno de uma narrativa que não apenas informe, mas também entretenha e envolva o leitor.
A história pode ser sobre a origem da marca, um caso de sucesso de um cliente ou uma inovação que está prestes a mudar o mercado. O objetivo é criar uma conexão emocional, tornando a marca memorável.
3. Integre naturalmente a marca no conteúdo
A menção da marca ou do produto deve fluir de forma orgânica na narrativa. Em vez de forçar a promoção, apresente sua marca como uma solução natural ou um complemento para a história que você está contando.
Isso pode ser feito através da menção de produtos de maneira contextual ou demonstrando como a marca se alinha com os valores e os temas abordados no conteúdo.
4. Assegure-se de que o conteúdo oferece valor
O publieditorial não deve ser apenas um disfarce para uma propaganda; ele precisa oferecer algo útil ou enriquecedor para o leitor. Isso pode ser informação educativa, insights de especialistas, ou entretenimento.
Pergunte a si mesmo: “O que o leitor ganhará ao consumir este conteúdo?” Se a resposta for substancial, está no caminho certo.
5. Mantenha a autenticidade e a transparência
Os leitores valorizam a honestidade. Seu conteúdo deve ser autêntico e verdadeiro aos valores da marca. Além disso, seja transparente sobre a natureza promocional do conteúdo.
Não sublinhe a promoção, assegure que o leitor não se sinta enganado ou manipulado. Uma transparência sutil é alcançada através de divulgações apropriadas ou pela utilização de um estilo que esteja em harmonia com os canais editoriais regulares da marca.
6. Utilize um tom de voz que reflita a marca
O tom de voz em um publieditorial é uma extensão da personalidade da marca. Se a marca é séria e profissional, o texto deve ser formal e informativo. Para marcas mais descontraídas, um tom coloquial e amigável é mais adequado.
Esse tom deve ser consistente em todo o conteúdo para criar uma experiência imersiva e credível. Além disso, o uso de um tom de voz adequado ajuda a fortalecer a identidade da marca e construir um relacionamento mais próximo com o público.
7. Inclua elementos visuais atraentes
Elementos visuais como fotos, gráficos e vídeos não apenas quebram o texto, tornando-o mais fácil de digerir, mas também ajudam a transmitir a mensagem de modo mais positivo.
São usados para ilustrar pontos-chave, mostrar produtos em ação ou capturar a essência da marca. Os elementos visuais devem ser de alta qualidade para o conteúdo, contribuindo para a narrativa geral e ajudando a manter o leitor envolvido.
8. Otimize o conteúdo para SEO
Para garantir que seu publieditorial seja encontrado por leitores interessados, deve-se otimizar o conteúdo para os motores de busca.
Realize a pesquisa e a inclusão de palavras-chave, a criação de meta-descrições atraentes e a utilização de títulos e subtítulos que não só chamam a atenção, mas também são indexados eficientemente pelos mecanismos de busca.
9. Colabore com influenciadores ou especialistas
Parcerias com influenciadores ou especialistas aumentam significativamente a credibilidade e o alcance do seu publieditorial.
Ao contar com essas figuras de autoridade, que já têm uma base de seguidores estabelecida, estará capitalizando a confiança que eles já construíram com seu público.
Seja através de citações, endossos ou contribuições de conteúdo, estas colaborações adicionam valor substancial e relevância ao texto.
10. Use dados e estatísticas para reforçar a mensagem
Dados e estatísticas são opções para adicionar credibilidade e peso ao seu publieditorial. Fornecem prova tangível das afirmações feitas e ajudam a convencer os leitores da validade da sua mensagem.
Certifique-se de que os dados utilizados sejam recentes, relevantes e provenientes de fontes de confiança. Ao apresentar estatísticas, integre-as na narrativa, garantindo que elas apoiem e não sobrecarreguem o conteúdo.
11. Faça um bom uso de chamadas para ação sutis
Chamadas para ação (CTAs) em publieditoriais devem ser discretas, porém persuasivas. Elas incentivam os leitores a tomar uma atitude sem distrair do conteúdo editorial.
Por exemplo, uma frase como “Continue a jornada conosco” ao final de uma seção convida o leitor a explorar mais, talvez através de um link interno ou um convite para se inscrever em um boletim informativo.
O segredo é alinhar estas chamadas com o interesse do leitor, proporcionando-lhes um caminho natural para mais informações ou envolvimento.
12. Adapte o estilo à plataforma de publicação
Cada plataforma de publicação possui sua própria linguagem, formato e público. Um publieditorial no LinkedIn, por exemplo, exige uma linguagem mais formal e focada em negócios do que um no Instagram, que é mais visual e informal.
A chave é entender o contexto da plataforma e o que seus usuários esperam e apreciam. Portanto, adapte o comprimento do texto, o estilo de escrita, e até mesmo o design e a formatação do publieditorial para se adequar ao meio onde será publicado.
13. Promova o seu publieditorial através de múltiplos canais
Não confie em um único meio para disseminar seu publieditorial. A promoção cruzada em vários canais — como redes sociais, e-mail marketing, parcerias com influenciadores, e até mesmo publicidade paga — amplifica o alcance.
Cada canal deve ter uma abordagem personalizada, capitalizando em seus pontos fortes e engajando o público de maneiras únicas.
Estamos falando também da criação de conteúdo complementar ou teaser para gerar interesse antes da publicação do publieditorial completo.
14. Meça o desempenho e ajuste a estratégia
Avaliar o sucesso do seu publieditorial é o final, e serve para o aprimoramento contínuo. Use ferramentas para rastrear indicadores como cliques, compartilhamentos, comentários e o tempo gasto na página.
Estes dados fornecerão insights e dados sobre o que funciona e o que pode ser melhorado. Com base nesses resultados, faça ajustes na abordagem, tópico, estilo ou CTA do seu publieditorial. O objetivo é criar um loop de feedback positivo onde cada publieditorial é mais refinado do que o último.
15. Atualize e reutilize o conteúdo de publieditoriais antigos
O conteúdo que já foi bem-sucedido pode ser revigorado para capturar nova atenção e aumentar seu valor ao longo do tempo. Verifique os publieditoriais antigos regularmente e atualize-os com novas informações, dados atualizados e informações recentes.
Além de manter o conteúdo relevante, estará melhorando a classificação nos mecanismos de busca, aproveitando o SEO. Reutilizar o conteúdo também pode envolver adaptá-lo a novos formatos — por exemplo, transformando um texto em um vídeo ou uma série de posts em redes sociais.
Como publicar um publieditorial?
Como jornalista e redatora desde 2017, tenho dedicado minha carreira à arte da comunicação e ao poder do storytelling.
Entendo que cada marca tem uma história única para contar e, através dos publieditoriais, essas narrativas ganham vida, conectando empresas aos seus públicos de maneira autêntica e impactante.
Com minha experiência e habilidade na criação de conteúdo que ressoa, estou posicionada idealmente para ajudar sua empresa a destacar-se no mercado.
Além disso, estabeleci parcerias sólidas com centenas de jornais, possibilitando-me oferecer não apenas a criação de conteúdo cativante mas também a garantia de sua publicação.
Através desta rede extensiva, seu branded content alcançará uma audiência ampla e diversificada, gerando maior visibilidade e reconhecimento para sua marca.
Convido você a entrar em contato comigo para explorar como posso auxiliar na criação de publieditoriais que capturam a essência da sua empresa e comunicam sua mensagem ao mundo.
Vamos juntos desenhar uma estratégica de conteúdo que não apenas informe, mas inspire e envolva seu público. Estou à disposição para conversarmos mais sobre como posso contribuir com o seu sucesso.
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