Entre em contato para contratar assessor de imprensa freelancer!
O assessor de imprensa é um profissional cuja origem remonta ao final do século XIX. Surgiu nos Estados Unidos com Ivy Lee, considerado o pai das relações públicas, que percebeu a necessidade de intermediar a comunicação entre organizações e a mídia.
Em um mundo saturado de informações, o papel do assessor é mais importante do que nunca: Afinal, constrói pontes entre marcas, instituições ou indivíduos e os veículos de comunicação, assegurando que a mensagem seja transmitida de forma clara e precisa.
Além de gerenciar crises, destaca histórias, atraindo a atenção da mídia para seu assessorado. Numa era digital e de fake news, uma comunicação verdadeira é um ativo inestimável.
O assessor de imprensa é o guardião dessa veracidade. Ficou curioso? Continue a leitura e descubra mais sobre esta profissão!
O que é assessor de imprensa?
O assessor de imprensa é um profissional especializado na área de comunicação e relações públicas, cujo papel central é servir de elo entre seu cliente (que pode ser uma pessoa, empresa, instituição ou organização) e os meios de comunicação. Através de sua atuação, busca-se garantir que as informações sejam disseminadas de maneira clara, precisa e estratégica.
A origem dessa profissão remonta ao início do século XX, quando empresas e figuras públicas começaram a perceber a importância de gerir sua imagem e reputação perante o público. Desde então, o papel do assessor de imprensa tem evoluído, adaptando-se às mudanças dos meios de comunicação e às demandas da sociedade.
A principal atribuição do assessor é desenvolver e distribuir releases (comunicados de imprensa) para jornalistas, informando sobre eventos, lançamentos ou quaisquer notícias relevantes relacionadas ao seu cliente. Além disso, o profissional também se encarrega de organizar coletivas de imprensa, preparar porta-vozes para entrevistas, monitorar a mídia e gerenciar crises de imagem.
Com a revolução digital e o advento das redes sociais, a atuação do assessor de imprensa se expandiu. Agora, além dos tradicionais meios de comunicação, o profissional também precisa considerar os influenciadores digitais, blogs e plataformas online em sua estratégia de comunicação.
Quanto ganha o assessor de imprensa?
A remuneração de um assessor de imprensa alterna-se conforme a região geográfica, o tamanho e setor da empresa ou cliente que representa, sua experiência e especialização, além do tipo de contrato estabelecido (se é um profissional autônomo, contratado por uma agência ou por uma empresa/instituição).
De acordo com fontes, em 2023, um assessor de imprensa júnior em uma grande cidade brasileira começaria a sua carreira com um salário entre R$ 2.000 a R$ 4.000. Apesar disso, um profissional sênior, com anos de experiência e atuando em grandes corporações ou assessorando figuras públicas de grande renome, ganharia R$ 10.000 ou mais.
Quais os benefícios da imprensa?
A imprensa desempenha um papel super relevante nas sociedades democráticas, oferecendo diversos benefícios tanto para o público em geral quanto para as entidades que buscam visibilidade. Primeiramente, assegura a disseminação de informações, promovendo transparência e ajudando na formação de opinião pública.
Através da fiscalização e da divulgação de assuntos de interesse público, atua como um “quarto poder”, auxiliando na manutenção da integridade das instituições e denunciando irregularidades. Também serve como plataforma para debates e discussões, enriquecendo o diálogo público.
Para as empresas e figuras públicas, estar presente na mídia significa e representa reconhecimento, construção de imagem e reputação, além da oportunidade de alcançar públicos específicos.
Por outro lado, uma cobertura negativa pode resultar em crises de imagem, destacando a importância da atuação estratégica de profissionais como o assessor de imprensa.
O que faz um assessor de imprensa? [funções]
Quais são as funções do assessor de imprensa no dia a dia? Confira abaixo as principais!
1. Gerenciar relacionamento com a mídia
Um dos papéis do assessor de imprensa é gerenciar o relacionamento com a mídia. Envolve, basicamente, cultivar bons laços com jornalistas, editores e outros profissionais-chave do setor.
Ao estabelecer um relacionamento sólido, o assessor garante que as informações sobre seu cliente cheguem aos veículos de comunicação de forma mais eficiente. Este gerenciamento inclui responder a dúvidas da imprensa, agendar entrevistas e garantir que os profissionais de mídia tenham acesso a todas as informações necessárias.
2. Criar estratégias de comunicação
A comunicação requer planejamento. O assessor de imprensa trabalha na elaboração de estratégias que atendam aos objetivos específicos de seu cliente.
Deste modo, está envolvendo determinar quais veículos de comunicação são mais apropriados para determinadas mensagens, escolher os melhores momentos para divulgação ou até mesmo decidir sobre a abordagem e o tom a ser usado.
A estratégia deve ser flexível o suficiente para se adaptar a situações imprevistas, mas robusta o suficiente para guiar a comunicação durante períodos prolongados.
3. Elaborar comunicados de imprensa
Os comunicados de imprensa, ou press releases, são ferramentas na atividade do assessor. Fornecem informações claras, concisas e objetivas sobre um evento, lançamento, novidade ou qualquer outro tópico que se queira divulgar.
O assessor de imprensa deve ser habilidoso na escrita desses comunicados, garantindo que sejam informativos, relevantes e atrativos para os jornalistas. Além disso, é necessário, dessa forma, que estejam livres de erros e apresentem a informação de maneira imparcial, porém interessante.
4. Identificar oportunidades de cobertura
O cenário da mídia está em constante mudança, com assuntos que vêm e vão em questão de horas. Portanto, o assessor de imprensa deve estar sempre atento, identificando oportunidades para que seu cliente seja mencionado de maneira positiva.
Refere-se desde associar o cliente a uma tendência atual até reagir rapidamente a eventos de notícias que se alinham com a área de atuação do cliente. A capacidade de prever tendências e reconhecer oportunidades é uma habilidade na assessoria de imprensa.
5. Preparar porta-vozes para entrevistas
Quando um representante da empresa ou figura pública é solicitado para uma entrevista, é responsabilidade do assessor de imprensa prepará-lo.
Fornece, dessa forma, informações sobre o tema da entrevista, possíveis perguntas, o posicionamento desejado e, às vezes, até treinamento sobre como se comportar diante das câmeras ou microfones. O objetivo é garantir que o porta-voz transmita a mensagem desejada de forma clara e confiante, sem desvios ou contratempos.
Resumindo tudo o que vimos até o momento: o principal objetivo assessor de imprensa desempenha uma função vital na interface entre empresas, figuras públicas e a mídia. Seu trabalho exige habilidade, agilidade e uma profunda compreensão das nuances da comunicação.
6. Monitorar a imagem da empresa
Uma das principais responsabilidades de um assessor de imprensa é monitorar a imagem e a reputação da empresa nos diversos meios de comunicação. Rastreia notícias, artigos, comentários e qualquer menção relacionada à empresa, tanto em meios de comunicação tradicionais quanto digitais.
Com o uso de ferramentas especializadas, o assessor identifica tendências, feedbacks e percepções do público sobre a marca, possibilitando uma tomada de decisão mais informada e estratégica sobre futuras ações de comunicação.
7. Organizar eventos de imprensa
Eventos de imprensa, como coletivas, lançamentos de produtos ou conferências, são essenciais para disseminar informações específicas para um grande grupo de jornalistas e profissionais da mídia.
O assessor de imprensa é responsável por organizar esses eventos, garantindo que tudo ocorra sem problemas. Isso inclui escolher o local, enviar convites, preparar materiais de apoio e garantir que o evento alcance seus objetivos de comunicação.
8. Desenvolver conteúdo para mídias sociais
No ambiente digital atual, a presença nas mídias sociais tornou-se fundamental para empresas e personalidades. O assessor de imprensa, reconhecendo a influência dessas plataformas, muitas vezes desempenha um papel na criação e desenvolvimento de conteúdo para elas.
Assim sendo, realiza a elaboração de posts, vídeos, infográficos e outros formatos que se alinhem à mensagem e à imagem da empresa, buscando engajar e informar o público-alvo.
9. Avaliar impacto de campanhas
Uma vez que uma estratégia de comunicação foi implementada, avalie seu sucesso e impacto. O assessor de imprensa usa métricas, análises e feedback para determinar os resultados de uma campanha.
Faz análise de cobertura de mídia, engajamento nas redes sociais, tráfego de website ou quaisquer outros indicadores relevantes. A avaliação não só mostra o que funcionou, mas também oferece insights sobre áreas de melhoria, permitindo que estratégias futuras sejam ainda mais eficazes.
10. Gerir crises de reputação
Nem toda publicidade é boa publicidade. Em momentos em que a imagem da empresa é ameaçada por eventos negativos, erros ou controvérsias, a habilidade do assessor de imprensa em gerir crises é posta à prova.
Por isso, torna-se necessário agir rapidamente para controlar a narrativa, minimizar danos e restaurar a confiança do público na marca. Por isso, deve realizar a elaboração de comunicados oficiais, organização de entrevistas para esclarecimentos ou implementação de estratégias de reparação.
O objetivo é assegurar que a empresa supere o desafio com a menor perturbação possível à sua reputação e operações.
Enfim, conforme vimos até aqui, a função de um assessor de imprensa é variada no mercado de trabalho, abrangendo desde o monitoramento contínuo da imagem da empresa até a gestão de crises.
Em um mundo onde a informação é constante e omnipresente, a presença de um profissional habilidoso e estratégico como o assessor de imprensa serve para assegurar que a comunicação de uma empresa seja realmente consistente e alinhada aos seus valores e objetivos.
O que precisa para ser assessor de imprensa?
Ser assessor de imprensa é mais do que simplesmente conectar empresas ou indivíduos à mídia; é sobre construir e manter uma imagem positiva, gerenciar crises e comunicar efetivamente.
Para tornar-se um, é necessário possuir um conjunto específico de habilidades e qualificações.
- Formação acadêmica: Embora não seja estritamente obrigatório, um diploma em Jornalismo, Relações Públicas, Comunicação Social ou áreas relacionadas é frequentemente preferido pelos empregadores. Esses cursos oferecem um conhecimento teórico e prático essencial para o campo.
- Habilidades de comunicação: Excelente comunicador, tanto verbalmente quanto por escrito. Elabore comunicados de imprensa claros e persuasivos, bem como se comunique efetivamente com jornalistas e stakeholders.
- Rede de contatos: Ter uma rede estabelecida de contatos na mídia é extremamente benéfico. Facilita, assim, a obtenção de cobertura e a construção de relacionamentos duradouros com jornalistas e outros profissionais da mídia.
- Conhecimento atualizado: Estar a par das últimas tendências em mídia, tecnologia e até mesmo na indústria.
- Habilidades analíticas: O assessor deve ser capaz de avaliar a eficácia das campanhas e a percepção do público, utilizando ferramentas de monitoramento e análise.
- Flexibilidade: O mundo da mídia é dinâmico e, muitas vezes, imprevisível. Um assessor deve ser adaptável e capaz de responder rapidamente a situações em constante mudança.
Como ser assessor de imprensa?
Se você está considerando seguir a carreira de assessor de imprensa, confira abaixo alguns passos a serem seguidos:
- Eduque-se: Como mencionado anteriormente, obter um diploma em Jornalismo, Relações Públicas ou Comunicação Social torna-se uma excelente porta de entrada. Durante seus estudos, aproveite para fazer estágios ou trabalhos temporários na área.
- Desenvolva suas habilidades de escrita: Pratique escrevendo comunicados de imprensa, artigos e outros materiais relacionados. Familiarize-se com os diferentes estilos e formatos utilizados na indústria.
- Crie uma rede de contatos: Comece a estabelecer relacionamentos com profissionais da mídia. Participar de eventos, seminários e workshops é uma excelente forma de conhecer pessoas e se apresentar ao mercado.
- Especialize-se: Considere focar em uma área ou indústria específica. Seja tecnologia, moda, esportes, política ou qualquer outro campo, ter um nicho pode torná-lo mais atrativo para empregadores e clientes específicos.
- Esteja atualizado: Inscreva-se em newsletters, participe de cursos de atualização e esteja sempre atento às últimas tendências e ferramentas da área.
- Construa um portfólio: Reúna exemplos de seu trabalho, como comunicados de imprensa, artigos e estudos de caso. Demonstre sua experiência e habilidades a potenciais empregadores ou clientes.
- Comece pequeno: No início, considere trabalhar para uma agência ou como freelancer para ganhar experiência. Com o tempo, você pode se estabelecer, conquistar clientes maiores ou até mesmo abrir sua própria agência de assessoria.
Faculdade para assessoria de imprensa: existe? Quanto custa? Qual duração?
No Brasil, a profissão de assessor de imprensa está intrinsecamente ligada à área de Comunicação Social. Embora não exista uma faculdade específica apenas para “Assessoria de Imprensa”, os cursos de Jornalismo e Relações Públicas, oferecidos nas universidades brasileiras, proporcionam o embasamento teórico e prático necessário para atuar na assessoria.
Em relação aos custos, as mensalidades variam amplamente, dependendo da instituição. Universidades públicas, como USP, UFRJ e UNB, são gratuitas, porém possuem um processo seletivo competitivo. Enquanto isso, nas instituições privadas, as mensalidades podem variar de R$ 600 a R$ 2.500 ou mais, dependendo da reputação e localização da universidade.
A duração padrão para a maioria dos cursos de Comunicação Social, incluindo Jornalismo e Relações Públicas, é de quatro anos. Durante esse período, os estudantes são incentivados a realizar estágios, abrindo portas para o mundo da assessoria de imprensa e outras áreas relacionadas.
Portanto, para aqueles interessados em se tornar assessores de imprensa no Brasil, iniciar uma graduação em Jornalismo ou Relações Públicas é um excelente ponto de partida.
Como contratar assessor de imprensa?
Contratar um assessor de imprensa é o primeiro passo para quem deseja aprimorar sua comunicação e estabelecer uma presença sólida na mídia. No entanto siga alguns passos para garantir a melhor escolha:
Antes de iniciar sua busca, saiba exatamente o que espera do assessor de imprensa. Quer aumentar a visibilidade de sua marca? Gerenciar uma crise? Estabelecer uma presença constante na mídia?
Procure profissionais ou agências com experiência comprovada na sua área de atuação. Analise portfólios, leia depoimentos e veja quais marcas ou indivíduos eles já representaram.
Ao conversar diretamente com os assessores, poderá avaliar se eles compreendem suas necessidades, se têm as habilidades necessárias e se há sintonia entre vocês.Fale com clientes anteriores para entender como foi a experiência deles com o assessor ou agência em questão.
Antes de assinar qualquer contrato, certifique-se de que todos os termos, incluindo honorários, duração e escopo do trabalho, estão claros e aceitáveis para ambas as partes.
Onde contratar assessor de imprensa?
Entre em contato para solicitar um orçamento para serviços de assessor de comunicação e assessoria de imprensa freelancer.